浙江省2013年10月高等教育自学考广告媒体分析试题

课程代码：00637

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体计划和

A.媒体类别B.媒体策略

C.媒体载具D.媒体投资

2.运动类商品刊登在体育类刊物上，从媒体质的评估上，这主要是考虑到

A.干扰度B.编辑环境

C.广告环境D.相关性

3.电视媒体按照传播方式划分可以分为

A.商业频道和非商业频道

B.公益频道和付费频道

C.综合频道、新闻频道、体育频道等

D.卫星频道、无线频道和有线频道

4.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为

A.按钮B.A点

C.B点D.支持点

5.媒体行程上逐渐由平缓的连续式演变为具有起伏的波浪形态，且每波投入的比重也逐渐加大，这样的媒体行程设定，品类处于生命周期的哪一阶段

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

6.媒体的分类从类别上划分大体分为

A.电波媒体B.平面媒体

C.户外媒体D.载具媒体

E.网络媒体

7.下列从消费者的角度来分析行销计划的是

A.既有使用者B.潜在使用者

C.消费群的变化D.购买观念的变化

E.需求的变化及购买行为的变化

8.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估

A.尺寸B.高度

C.能见角度D.质材

E.露出时间

9.品牌目标对象在心理变项上的制定，主要由消费者的下列哪几项构成

A.价值观B.收入水平

C.生活态度D.教育

E.个人兴趣

10.媒体策略制定失当的表现主要有

A.对象阶层设定出现误差B.媒体资源在地域分配上失当

C.媒体选择不够精准D.比重设定失当

E.行程设定错误

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、__________、铺货和促销。

12.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为__________、成长期、成熟期、衰退期四个主要发展阶段。

13.媒体载具投资效率评估的主要工具为__________或收视点成本。

14.媒体评估时，量化因素计算的是__________及成本效率，质化指的是说服深度及效果。

15.品牌在传播上以理解度为主，目标偏重在__________。

16.消费风险的类别中，消费者在使用购买的产品或服务时，在别人眼中形象上所冒的风险称为__________。

17.高CDI、高BDI的市场，品类和品牌发展皆高于平均值，这类市场我们称为__________市场。

18.在有效频次以上的到达率称为__________。

19.对大部分成熟品类而言，从购买前、购买，到购买后、使用（完），再到形成购买前状态，即形成一个循环，循环周期称为__________。

20.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度：行销角度和__________角度。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.开机率

22.观众组合

23.GRP

24.接触频率

25.传阅率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.电视媒体的特征有哪些？

27.竞争品牌由狭义到广义的不同层次的定义有哪些？

28.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容？

29.在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面？

六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)

30.简要论述影响媒体选择的主要因素。(12分)

31.如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？(13分)