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考试目的
测查应试人员是否掌握市场营销概念、环境分析与市场定位、市场营销策略、品牌与品牌战略概念、品牌战略的实施等专业知识,以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。
考试内容
市场营销概述
中级经济师考试工商管理专业市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务。
环境分析与市场定位
环境分析、市场细分、目标市场与市场定位。
市场营销策略
产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。
品牌与品牌战略概述
品牌的内涵、品牌的作用、名牌效应与品牌战略。
品牌战略的实施
打造品牌的方法、品牌战略的类型、品牌维护、品牌的扩展。