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(一)需求的含义(掌握)
需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买欲望;二是支付能力。
市场需求是消费者需求的总和。
(二)决定需求的基本因素(掌握)
| 影响需求变动的因素 | 对需求的影响 |
| （1）消费者的偏好 | 支配着消费者在使用价值相同或接近的替代品之间进行选择。 |
| （2）消费者的个人收入 | 一般情况下，消费者收入变动将引起需求同方向变动 |
| （3）产品价格 | 产品自身价格和需求的变动呈反方向变化 |
| （4）替代品的价格 | 商品的需求与替代品的价格呈同方向变化 |
| （5）互补品的价格 | 商品的需求与互补品的价格呈反方向变化 |
| （6）预期 |
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| （7）其他因素 |
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影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。
(三)需求规律和需求曲线(掌握)
需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。
需求曲线：把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。
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