为了帮助考生系统的复习2015年投资建设项目管理师的考试，全面的了解2015年投资建设项目管理师 考试教材的相关重点，小编特编辑汇总了2015年投资建设项目管理师考试辅导资料，希望对您参加本次考试有所帮助!

投资建设项目管理师考试题库下载

营销策略研究

1、营销策略研究——以顾客需求为出发点和回归点——研究消费者行为

营销策略分析：销售方式、销售渠道、销售网点、价格定位、宣传手段、结算方式、售后服务

4P营销战略：市场探查、市场细分、目标市场选择、企业市场形象定位

传统4P营销策略：产品策略组合、渠道策略组合、价格策略组合、促销策略组合

6P营销策略：产品策略组合、渠道策略组合、价格策略组合、促销策略组合、公共关系组合、政治力量组合

消费者行为：(5阶段)①生成消费需求、②购买动机、③收集商品信息、④评价待购商品、⑤购买决策

影响消费者行为的因素：①消费者自身因素、②消费者相关群体、③企业形象、④客观因素(政治、经济。)

2、营销策略研究的前提——产品生命周期分析(生命周期理论)

产品四个阶段：孕育阶段(导入期)、发展阶段(成长期)、成熟阶段(成熟期)、衰退阶段(衰退期)。每个阶段呈现不同特点，根据这些特征可对产品或所在行业的成熟度做出判断。在产品生命周期的不同阶段，关注的重点不同，竞争性质也会发生变化。应根据不同生命周期的特点和竞争力分析结果研究确定营销策略，促使项目成功。

编辑推荐：

2015年投资建设项目管理师《项目决策》知识点汇总

2015年投资建设项目管理师《宏观经济政策》复习指导汇总