战略层次 | 主要责任人 | 内容和作用 | 举例(雀巢) |
公司战略 | 最高管理层(首席执行官、董事会成员、公司总经理、其它高级管理人员和相关的专业人员) | 内容: | 2002年,宣布“将在今后5年内实行全球业务优化战略,核心业务将集中在巧克力糖果、矿泉水、宠物食品及冰淇淋等回报率较高的领域,要放弃已经发展成型的香精、香料和医疗器械的激光外科设备等业务。 |
业务单位战略 | 业务单元 管理层 | 内容: | 雀巢购并了美国第三大冰淇淋企业德雷尔。在美国拥有哈根达斯品牌,还将拥有德雷尔旗下的Dreamery和星巴克(Starbucks)。这三大品牌的产品占美国近六成的市场份额,超过了冰淇淋原老品牌“联合利华”和“和路雪”等。 |
职能部门战略 | 职能部门 | 内容:侧重于企业内部特定职能部门的运营效率 | 生产、研发、人力资源、营销等等 |