浙江省2013年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题

课程代码：00635

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.我们经常所说的CPM指的是网络广告被播映__________次为基准的价格。

A.100B.200

C.500D.1000

2.特定期间广告目标受众暴露于某一广告信息至少一次的百分比指的是

A.到达率B.收视率

C.开机率D.收听率

3.消费者对品牌是属于优质或劣质的印象，指的是

A.公益形象B.转移成本

C.品牌忠诚D.品牌认知

4.以下选项中不属于企业价值观范畴的是

A.经营思想B.企业精神

C.企业领袖D.企业道德

5.广告收费制度中的服务费制度是由__________所开创的。

A.威廉·阿伦斯B.大卫·奥格威

C.约翰·迈尔斯D.克劳德·霍普金斯

6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，__________是广告经营活动的主要支柱。

A.专业广告公司B.兼营单位

C.代理服务单位D.设计、制作单位

7.在我国广告管理法律体系中，被称为“母法”的是

A.广告管理条例B.广告管理暂行办法

C.中华人民共和国广告法D.产品质量法

8.中国4A的中文正式名称是

A.中国广告协会B.中国消费者协会

C.中国商务广告协会综合代理专业委员会D.中国对外经济贸易广告协会

9.消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产不受损失的权利，这一权利在《中华人民共和国消费者权益保护法》中被界定为

A.监督权B.知情权

C.选择权D.安全权

10.新加坡的广告管理系统由政府管理、行业自律和消费者自助三方面构成，其中以__________主持的行业自律为中心。

A.新加坡议会B.新加坡广播电视局

C.新加坡卫生部D.新加坡广告标准局

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.广告管理涉及面广，主体复杂多样，下列选项中可以成为广告管理主体的是

A.政府部门B.广告主本身

C.广告代理公司D.广告媒介

E.消费者和竞争对手

12.在我国广告发展历史上，下列选项中属于“调整与发展时期”发生的是

A.《广告管理暂行条例》颁布

B.中国广告协会成立

C.厦门大学开设全国第一个广告本科专业

D.“第三世界广告大学”在北京举行

E.《中华人民共和国广告法》颁布并实施

13.购买行为模式包含下列哪些内容？

A.购买时间B.购买地点

C.具体购买者D.创意策略

E.媒介策略

14.市场细分必须符合要求才能帮助企业选择目标市场，市场细分的原则有

A.规模适度B.明显的差异性

C.细分市场必须是可占领的D.细分市场必须是稳定的

E.细分市场的过程必须便于政府部门监督

15.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念包含以下哪些层次？

A.形象的整合B.持续一致的声音

C.良好的倾听者D.世界级的公民

E.雄厚的经济实力

16.下列说法中正确的是

A.“登门槛效应”是指广告讯息必须累积到足够的能量才能跨越受众心理上的门槛

B.广告传播的次数和效果并非绝对正比关系

C.广告信息多次重复后，受众容易对广告产生消极反应

D.消费者如果对一件事物产生两种不同的认知，会发生心理上的不快

E.“置入式广告”即在日常生活场景中融入广告讯息，让消费者不知不觉中接受广告信息

17.关于媒体佣金制度，下列说法正确的是

A.广告媒体的主要收入来自于传播媒体的折扣（佣金）

B.比例一般是15%

C.这项制度是大卫·奥格威所创立

D.是视工作量的多少，客户每月付给广告公司一定数目的服务费用

E.广告客户付的费用都是独立的，不存在内部补贴现象

18.下列选项中具有法人资格的广告经营者是

A.经各级工商行政管理机关登记注册并获得《广告经营许可证》的综合广告公司

B.经各级工商行政管理机关登记注册的广告工程制作单位、广告作品设计、制作所，广告调查机构等

C.具有发布媒介的兼营广告的企业或兼营广告设计、制作的企业

D.利用媒介设计、制作、发布广告的电视台、广播电台、报纸、杂志社等媒介单位

E.经国家工商行政管理局依据《广告经营者资质标准》核定批准的中外合资、合作的广告公司

19.药品、医疗器械广告中不得有下列哪些内容？

A.含有不科学的表示功效的断言或者保证的

B.说明治愈率或者有效率的

C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的

D.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的含义和形象作证明的

E.法律、行政法规规定禁止的其他内容

20.美国总统约翰·肯尼迪于1962年3月15日在美国国会发表的《关于保护消费者利益的总统特别咨文》中提出了著名的“消费者权利”，下列选项中属于这一范畴的是

A.人身自由的权利B.获得消费安全的权利

C.取得消费资讯的权利D.自由选择商品的权利

E.合法申诉的权利

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

21.广告管理的重点是分析、__________、__________广告主的决策行为。

22.典型的广告公司应该具备四个部门：客户服务部、创作部、__________、__________。

23.获得第一手调查资料可使用三种方法——调查法、__________、__________。

24.进行市场细分的标准有三个：人口因素、__________和__________。

25.直效广告的创意来源于：优惠条件、名单、__________、__________。

26.在广告传播的基本模式中，态度阶段主要发生情感反应，包括__________和__________。

27.罗素·卡利提出的DAGMAR理论的核心有两个即__________与__________。

28.在阅读率调查中，被访者的阅读程度可分成三类：注目率、__________、__________。

29.消费者看到具体品牌而联想到的内容是__________，而分析它可以找出消费者购买的理由，即USP，中文名称是__________。

30.企业文化的建设分为三个层次即精神文化层次、__________、__________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

31.广告媒体

32.到达率

33.广告合同

34.广告行业自律

35.定位

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

36.简述直效广告的优势。

37.品牌资产的组成部分有哪些？

38.按照《广告法》的相关规定，广告经营者的类型有哪些？

39.广告活动中侵权行为的种类有哪些？

40.新加坡政府对广告行业进行直接管理体现在哪些方面？

六、论述题(本大题10分)

41.论述美国宝洁公司的品牌战略。