全国2013年10月高等教育自学考试广告学（二）试题

课程代码：00853

    请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

    1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题  （本大题共10小题，每小题1分，共10分）

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的-请将其选出并将“答题纸”

  的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。

 1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是

  A.10%    B.15%

C.20%    D.25%

2．当今世界上广告业最发达的国家是

  A．美国    B．英国    

C．日本    D．法国

3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是

  A．英国    B．日本    

C．美国    D．德国

4．广告媒介计划的核心是

  A．确定广告媒介预算    B．确定广告媒介目标

  C．确定广告媒介组合    D．确定广告媒介发布周期

5．确立广告主题的关键是

  A．商品分析    B．市场分析   

C．竞争对手分析    D．消费者分析

6．认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是

  A．尼古拉斯·卡尔多    B．文森特·罗里斯

  C．爱德华·张柏林    D．大卫·奥格威

7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是

  A．1979年    B．1985年    

C．1995年    D．1997年

8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是

  A．机械噪音    B．心理噪音    

C．环境噪音    D．操作噪音

9．美国最早开播广告业务的电台是

A.NBC    B.CBS    

C.CNN    D.WAAF

 10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是

A．成分定位    B．对象定位    

C．种类定位    D．功效定位

二、多项选择题  （本大题共10小题，每小题2分，共20分）

    在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

 11．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有

    A．世界经济贸易的新格局    B．高科技的新进展

    C．信息传播的新方式    D．传统的信息传播方式

    E．世界政治文化的新格局

12．广告销售效果测定的方法包括

    A．店头调查法    B．语句完成法

    C．绘画测定法    D．销售地域测定法

    E．统计法

13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为

    A．企业广告公司    B．国际广告代理公司

    C．国内广告代理公司    D．专属媒介广告公司

    E．外商合资广告公司

14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有

A．发行范围    B．发行份数    

C．受众成分    D．阅读状况    

E．认知率

15．抽样调查中主要的随机抽样方法有

    A．直接抽签法    B．分层随机抽样法

    C．整群抽样法    D．多级随机抽样法

    E．等距抽样法

16．影响消费者消费行为的因素主要有

A．经济因素    B．个人因素    

C．文化因素    D．心理因素    

E．社会因素

17．直邮广告媒介的特点包括

A．自主性    B．灵活性    

C．直接性    D．间接性    

E．非公开性

18．广告文案的类型有

A．生活片段型  B．实证型    

C．赞美型    D．新闻报道型  

E．教育型

19．现代广告对社会的正影响有

    A．推动并加速了社会的发展    B．广告与新技术的发展互为促进

    C．广告对社会文化的积极影响    D．对大众行为的积极引导作用

    E．提供娱乐、话题，丰富业余生活

20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有

    A．适当减少广告识记材料的数量    B．适时重复广告，拓宽传播途径

    C．提高消费者对广告的理解    D．合理编排广告的记忆内容

E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征

非选择题部分

  注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题  （本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．每千人成本(CPM)

22．务实性观念广告

23．广告公司

24．参照群体

25．广告代理佣金实费制

四、简答题  （本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告行业自律的显著特点。

27．简述广告受众的特性。

28．简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

29．简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

31．试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

六、综合应用题  （本大题共1小题，共10分）

32．某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。