一）商标的法律状态（证明存在）

　　1.商标注册情况

　　只有注册商标的才具有经济价值，没有注册的商标，即使能够带来经济效益，其经济价值也得不到确认。

　　2.商标权的失效

　　（1）注册商标有效期10年，10年届满没有申请续展，则商标的注册将备销，商标权失效。

　　（2）以下几种情况可能导致商标权的无效

　　①自行改变注册商标的；

　　②自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

　　③自行转让注册商标的；

　　④连续3年停止使用的。

　　3.商标权的续展

　　商标注册人按期提出续展申请，经商标局核准，商标权可以无限续展。

　　4.商标权的地域性。

　　5.商标权在特定的商品范围内有效

　　商标注册申请采用"一类商品、一个商标、一份申请"，超出注册范围的商品使用商标带来的收益不应该计入商标资产的预期收益之中。

二）评估目标（影响价值类型）

　　从商标权转让方来说，可以分为商标权转让和商标权许可使用。

　　（三）商标的知名度（收益法）

　　（四）商标声誉维护（收益法）

　　（五）商标设计（扩大知名度）

　　（六）商标所依托的商品（收益法）

　　商标所带来的收益是依托相应的商品来体现的

　　（七）宏观经济状况（影响收益）

　　（八）类似商标的交易情况（市场法）

　　（九）其它因素