1、市场总需求
市场总需求系指在特定时期、特定区域内特定市场环境下，特定行业通过特定营销投入导致市场对某产品或服务可能的总购买量或金额。
2、市场下限和市场潜量
新产品上市时，在没有任何营销支出的情况下出现的基本购买金额被称为“市场下限”，
在营销刺激下，最大需求量为市场潜量，也叫“市场的上限”
3、基本需求与选择性需求
市场对某产品所有品牌的购买总量为“基本需求”
市场对单个品牌的需要购买量为“选择性需求”
4、企业销售潜量
企业的营销支出和努力大于竞争对手的情况下，市场对企业产品或服务的需求量水平。
5、实际销售额和市场占有率