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多选题
1、 下列属于差别定价法的有( )。
A细分市场
B产品的版本
C动态定价
D时间
【答案】 a, b, c, d
【解析】ABCD均属于差别定价的方法。
2、 下列属于促销组合的构成要素的有( )。
A广告促销
B营业推广
C公关宣传
D人员推销
【答案】 a, b, c, d 【解析】促销组合由四个要素构成：(1)广告促销。 (2)营业推广。(3)公关宣传。 (4)人员推销。
3、 企业在决定资本结构时应考虑的因素包括( )。
A代理成本
B可接受的债务目标水平
C管理层对企业的控制能力
D竞争对手的资本成本与资本结构
【答案】 a, b, c, d
【解析】影响资本结构的主要因素包括：代理成本、可接受的债 务目标水平、管理层的融资偏好(大多数经理倾向于内部融资而不是外部融资)。决定资本结构的因素还包括：企业的举债能力、管理层对企业的控制能力、企业资产结构、增长率、盈利能力 以及有关的税收成本。还有一些难以量化的因素包括：(1)企业 未来战略的经营风险;(2)企业对风险的态度;(3)企业所处 行业的风险;(4)竞争对手的资本成本和资本结构(竞争对手可 能有更低的融资成本以及对风险不同的态度);(5)影响利率的 潜在因素等，比如整个国家的经济状况。
4、 下列属于企业筹资方式的有( )。
A吸收直接投资
B股权融资
C债权融资
D内部留存收益
【答案】 a, b, c, d
【解析】目前我国企业筹集资金的方式主要有：吸收直接投资、 发行股票、内部留存收益、向银行借款、利用商业信用、发行公 司债券、融资租赁。
5、 在设计企业组织结构时，需考虑的因素有( )。
A企业的外部环境
B技术及技术设备水平
C企业的规模
D企业所处的发展阶段
【答案】 a, b, c, d
【解析】组织结构设计主要考虑以下因素：
(1)战略
(2)外部环境
(3)技术
(4)企业规模与企业所处的发展阶段
6、下列关于理性决策和经验决策的比较中，( )是不正确的。
A理性决策是指依据各种资料经过设计模型或采用各种数理技术经过分析、演算、模拟，得出结果，因此是完全客观理性而不依赖经验的
B经验决策是依靠决策者或决策群体的学识、经验及胆略进行，是不依靠资料和数据的
C经验决策比理性决策更容易受到社会因素的影响
D在处理各种关系错综复杂的综合性战略问题时，理性决策往往比经验决策更有效
【答案】 a, b, d
【解析】理性决策指的是依据各种资料经过设计模型或采用各种 数理技术经过分析、演算、模拟、得出结果。在种决策方式不主 要是依赖决策者的经验，而是依赖资料、数据得到结论。经验决 策则主要依靠决策者或决策群体的学识、经验及胆识来进行。当 然，其中也离不开以往的资料及数据。所以，经验决策主要是以 决策者的知识、经验和能力，在决策的各阶段，根据目前状况及 历史资料，提出决策目标和决策方案。这个方法主要是把受社会 因素影响较大、各种关系错综复杂的综合性战略问题，难以用计 量方法寻求有效依据的问题，交与专家主观判断。
7、 下列选项中，( )属于直接式分销渠道。
A定做
B推销员上门推销 中华考试网
C邮寄
D在百货商店购物
【答案】 a, b, c
【解析】直接式分销渠道是生产企业直接把产品销售给用户(顾 客)，没有中间商的介入。如：定做、推销员上门推销、邮寄等 。运用直销策略，可及时将产品投入市场，以减少产品损耗、变 质等损失;企业将独占全部利润;有助于加强售前、售后服务工 作;同消费者直接接触，可随时听取消费者对于产品的改进意见 ，有利于改善企业的经营管理。但是，实现直销策略需要大量的 直销人员，销售成本也很高。
8、 下列哪些活动属于企业的直接投资( )。
A购置设备
B兴建工厂
C购买股票
D开办商店
【答案】 a, b, d
【解析】直接投资是指把资金直接投放于生产经营性资产，以便获取利润的投资，例如，开办工厂或商店，购置设备等。
9、 对于相对独立的方案之间的比较可以采取的方法是( )。
A净现值法
B现值指数法
C内含报酬率法
D回收期法
【答案】 b, c
【解析】净现值法只能用于互斥方案之间的比较，对于独立 方案可以用现值指数法和内含报酬率法;回收期法没有考虑时间 价值，在选择方案时仅仅起到辅助作用。
10、 盈利能力是指企业获取利润的能力，分析盈利能力的主要指标有( )。
A存货周转率
B速动比率
C销售净利率
D总资产报酬率
【答案】 c, d
【解析】反映企业盈利能力的指标主要有：销售净利率、资产报 酬率、所有者权益报酬率、每股收益
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