《实务》第3讲：图书选题策划的内容(上)
狭义“选题策划”：指构思出版物的内容，把“内容为王”做到极致。
广义“选题策划”：是一个系统工程、综合工作。
包括三个方面：
策划内容：策划出版物的内容和形式;
预测市场：预测出版物的市场;
实施方案：设计选题的实施方案。
六大出版媒体出版物都有自己的选题策划的具体方式方法(因传播功能与效果不同)，但基本原则相同。
图书的选题策划工作最为典型，故以图书为例，介绍选题策划工作的三个方面。
(其他五大媒体出版物的选题策划的内容在专门章节中介绍。)
一、策划图书的内容与形式
(一)策划图书内容
两项工作：一是策划图书的主题(“提供什么”);二是策划图书的体裁(“怎么提供”)。
1.策划图书的主题
是策划的核心。
图书滞销：根本原因在于主题内容存在问题(重复-跟风、编辑空想)。
文化创意：就是要发明非常新颖的作品主题内容。
主题创意的技术方法：
(1)捕捉文化消费空白，创新图书主题
案例：旧图书主题：成功创业经验介绍
→ 图书主题：创业失败过程展示 《大败局》
(2)把握文化消费脉动，科学跟进主题
《大败局》→《大败局》2 →《大败局》3
(3)研究民族经典作品，恃机推陈出新
《红岩》 → 《卡通小萝卜头》《红岩英烈诗抄》《三字歌》
1986年以来，依据《红岩》出书目50余种，销售3，573，369册(套)。
(4)紧扣社会热点，设计热点主题
热点：汶川地震后人们审视人与自然关系、生命的意义
→ 李西闽《幸存者》(万榕书业)
(5)抓住时代强音，设计主旋律主题
爱国统一：剧本《中国兄弟连》
建设新农村：剧本《清凌凌的水，蓝莹莹的天》
可持续发展：《可持续发展》经济科学出版社
文化作品主题的创意、创新，是新时期出版工作挖掘产业增长点的核心。
要专门组织人力、物力和财力，创建内容创意园。
2.策划图书的体裁
同样一种主题内容的图书，对于不同读者群，可采用不用的提供形式。
读者群的知识结构(理性、感性语言)、认知特点(读图时代人群、文字时代人群)、情感取向(含蓄、张扬)、职业特征等不同，对于同一主题所要求我们提供的方式就不同。
80、90后青年人：读图时代 要图文并茂 感性语言、张扬
三农图书：通俗讲解(少些理论阐释)、实例说明
例子：《谁动了我的奶酪》是一种严肃的创业励志主题，但是采用了拟人化的诙谐、幽默、轻松的故事情节和语言形式(嗅嗅、匆匆和哼哼、唧唧)，成为出版史上内容与形式的成功策划的典范。
(二)策划图书的形式
形式包括书名、篇幅、开本、装订样式、版面形式等。
1.设计书名
设计书名的要求：
(1)要揭示图书的主题内容和体裁
《中国城市批判》(海默)、《小萝卜头的故事》
(07年真题)3.下列书名中，能够鲜明地映现内容的主题设计和体裁设计的是( )。
A.《寂静的春灭》 B.《大江东去》
C.《红日》 D.《大众哲学》
(2)要讲究修辞和艺术性
池莉作品(多为去英雄化的凡夫俗子主题)书名：
《烦恼人生》、《太阳出世》都市恋情、《你是一条河》
(3)要能吸引读者眼球
百家讲坛之后，《易中天品三国》、《于丹〈伦语〉心得》书名就是品牌。
(4)不要冗长、拗口，不要捏造事实
反面案例：《一百零五个男人和三个女人的故事》
(5)避免低级庸俗
批评书名“无女无床不成书”现象。
《天亮以后就分手》《我把你放在玫瑰床上》《我把男人弄丢了》
《长达半天的欢乐》《怀念声名狼藉的日子》
案例：
自创选题：《别哭，我的主人》，书名艺术性强。
主题：通过宠物口吻反映人们生活重压下的各种扭曲心态。
2.篇幅设计
考量因素：篇幅多少，主要考虑生产成本、目标读者消费习惯、主题内容和体裁等因素。
设计意义：篇幅设计好了，既省成本，又能符合读者需求。
案例：
《谁动了我的奶酪》(嗅嗅、匆匆与哼哼、唧唧)书很薄,字数少。
小故事,大人生：“越早放弃旧的奶酪, 你就会越早发现新的奶酪。” “把跑鞋挂在脖子上,时刻准备穿上它,在千变万化的世界里奔跑追寻。”
3.开本、装订样式和版面形式的设计
这是对图书物质形态的设计，在“书刊整体设计”章节中专门介绍。
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