知识点五、虚假宣传行为及其法律规制

一）概念及特征

　　虚假宣传行为是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作方法、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传的行为。虚假宣传行为有如下特征：

　　1.主体是经营者

　　主体包括广告商品和服务的经营者（广告主）、广告经营者、广告发布者。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

　　2.宣传的内容与客观事实不符

　　经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为引人误解的虚假宣传行为：

　　（1）对商品作片面的宣传或者对比的；

　　（2）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；

　　（3）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。

　　同时还规定，以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。

　　3.足以引人误解