第三节 市场战略

一、产品生命周期

　　（一）产品生命阶段的划分

　　（二）各阶段的主要特点

二、市场战略类型

　　（一）总体战略

　　（二）基本竞争战略

　　（三）职能战略

三、行业竞争结构

　　（一）行业竞争结构

　　（二）行业竞争结构分析模型

四、竞争能力分析

　　（一）企业竞争地位

　　（二）竞争态势矩阵

　　（三）核心竞争力分析

五、SWOT分析

　　（一）优势与劣势分析——企业内部因素评价矩阵

　　（二）机会与威胁分析——企业外部因素评价矩阵

　　（三）企业战略选择

六、投资组合分析

　　（一）波士顿矩阵

　　（二）通用矩阵

七、营销策略研究

　　（一）消费分析

　　（二）市场营销策略