中级经济师考试单一品牌和品牌组合战略的类型、适用条件和优缺点

一、单一品牌

　　类型：

　　①产品线单一

　　②跨产品线单一

　　③伞形品牌战略

　　优点：

　　①节约品牌设计、推广等费用；

　　②有助于降低导入一个新产品的成本和风险；

　　③有助于企业聚集优势资源。

　　适用条件：

　　①不同产品具有相似性或相连性；

　　②产品的质量水平要大致相同；

　　③产品的目标客户群应大致相同。

二、品牌组合战略：又称独立品牌战略

　　类型：由于企业间合资或并购、出于品牌壁垒、分担经营风险、等等

　　分为：同类产品的组合品牌战略、不同类品牌的组合战略。

　　优点：

　　①符合产业发展规律；

　　②具有较强的灵活性；

　　③能充分适应市场的差异性；

　　④提高产品市场占有率

　　缺点：

　　①容易增加营销成本；

　　②造成资源浪费；

　　③容易相互分流客户；

　　④增加品牌管理的复杂度；

　　2、品牌延伸的定义

　　又称品牌扩张，是指企业研发一系列新产品，或推出原产品类别的新产品，以期通过品牌繁殖，发挥已有品牌的光环效应。。

　　3、利用成功品牌夺取心智资源

　　4、品牌的磁场效应和光环效应

　　5、品牌CI战略的概念及主要内容

　　概念：企业整体形象战略。

　　内容：MI企业思想识别系统；VI品牌视觉系统；BI行为规范系统

　　6、品牌经理制与品牌管理委员会的定义及优缺点

　　品牌经理制：

　　优点：责任明确、分散风险、提高效率、节约成本、保证了各部门之间的协调运作、以顾客需求改进产品的市场定位、以目标管理丰富客户价值。

　　缺点：难以形成完整、统一、鲜明的企业形象；得不到消费者的注意力，形成不了强势品牌；造成整个企业营销资源分散，费用比较大；欠缺整体观念，容易引发部门冲突；多头领导。